可折叠iPhone再跳票，为何苹果五年都“做不成”折叠屏？

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• Sora为何没能诞生在中国？

  没声音，再好的戏也出不来。 图片来源：由无界AI生成 在提示框内输入“中世纪小号手”，打开音效开关键，点击生成视频，一个4秒的AI生成视频便跃然于屏幕上。人们不仅能看到一个身穿中世纪宫廷服饰乐手的画面，还能听到乐手吹小号的声音。 北京时间3月10日，硅谷一家AI初创公司Pika lab（以下简称Pika），推出自研视频生成模型的新功能，可同时生成画面和声音。此前，人们看到的所有AI生成的视频都没有声音。此功能尚未向公众开放，但足以让人见识到AI的进化之快。 今年2月16日，OpenAI发布文字生成视频的大模型Sora。根据简单几句提示，Sora便能准确“理解”文本，生成长达60秒的视频，引发全球关注。一些业内人士将Sora的问世称为视频生成领域的“ChatGPT 时刻”。当地时间3月8日，历经几个月的“宫斗”大戏后，OpenAI的创始人山姆·奥特曼重回董事会，继续推进公司实现通用人工智能（AGI）的使命。 Sora的横空出世到底意味着什么，我们距离AGI还有多远，AI的下一步将走向何方？  “大力出奇迹”的再次验证 发布Sora之前，OpenAI并未向外界透露入局文生视频的想法。直到今年年初，全球文字生成视频赛道的焦点，仍集中在Pika、Runway、Stability AI等初创企业身上。 去年11月底，Pika初代文生视频产品发布，用户输入关键词“马斯克穿着太空服，3D动画”，卡通版的马斯克随即出现，在他身后，美国太空探索技术公司（SpaceX）的火箭升入空中，视频只有三四秒，清晰度和流畅度已远超其他产品。彼时，Pika联合创始人孟晨琳接受采访时分析说，“为什么GPT没有用于视频，可能因为他们的资源、人力都集中到了文本模型上。” 两个多月后，Sora惊艳亮相。其技术负责人最新展示的视频中，输入“穿越博物馆的飞行之旅，沿途欣赏众多绘画、雕塑以及各式各样的美丽艺术作品”，AI便生成60秒的长视频，人们跟随镜头，从空中俯冲至博物馆内，在多个画廊、房间穿梭，还会从雕塑边擦身而过。 新加坡南洋理工大学计算机学院助理教授刘子纬对《中国新闻周刊》说，OpenAI入局文生视频赛道，并不令人意外。OpenAI始终标榜要实现通用AGI。“朝着AGI发展，AI不仅要‘读万卷书’，还要看到世界上的种种物理现象。OpenAI一定会在文本、图像、音频、视频等多模态领域发展。视频是发展多模态最重要的一步，包含了世界运转的基本规律。” Sora生成的视频效果仍令刘子纬感到震撼。刘子纬3年前便开始研究AI视频生成。相较文字和图片，AI视频生成的技术难度最大，对视频数据的分辨率、内容流畅度、一致性要求高，算力需求大。Sora之前，市面上的同类型产品，大多生成的视频清晰度不高，还会出现画面闪烁、人物变形的情况。Sora生成的视频能保持很好的三维一致性。生成的内容，比如水、云的运动，小鸟在林中飞翔等，主体与环境的交互能一定程度上展现物理世界的真实性。 OpenAI在其官网发布的Sora的技术报告中，强调了Diffusion Transformer（基于Transformer架构的扩散模型，以下简称DiT）的重要性，这是由两种模型合成的新模型。两种模型的“合璧”是Sora得以成为爆款的关键。Diffusion（扩散模型）是一种有效的内容生成模型，此前在图片生成领域已展现出强大能力，能生成逼真且高质量的图片。Transformer是GPT这类大语言模型的基础架构。ChatGPT能对答如流，便是因为这一架构能通过预测下一个token（文本的最小单元）出现的概率，更好捕捉上下文信息，生成更符合逻辑的文本。 清华大学智能产业研究院首席研究员聂再清对《中国新闻周刊》解释称，OpenAI进行视频数据训练的一大“秘籍”，就是将不同尺寸、分辨率的视频拆分成patch（视觉补丁，相当于token），然后直接输入模型学习。OpenAI官方介绍，Sora可以采样宽屏1920x1080p、垂直屏1080x1920p及介于两者间的所有视频。此外，OpenAI还为训练的视频集中生成字幕，可以提高文本保真度及视频的整体质量。 但业内共识是，DiT模型是个公开的秘密，底层技术上，Sora并没有创新。早在2022年年底，DiT就被提出。当时，美国加利福尼亚大学伯克利分校博士生威廉·皮布尔斯和纽约大学计算机学院助理教授谢赛宁联合发表论文，在文生图领域，创造性地将Transformer与Diffusion融合，一度引发学界轰动。刘子纬向《中国新闻周刊》介绍，去年起，国际上已有团队在探索利用DiT架构训练文生视频模型，包括其所在团队。“这是很自然的选择。” Sora官网发布的部分由文字生成的视频（截图） 彼时，文生视频模型有多条技术路径，但受限于算力和数据，DiT路径尚未走通，学术团队和创业公司难以全力投入。OpenAI选择了一条少有人走的路。在刘子纬看来，“Sora背后，与其说是模型的突破，不如说是OpenAI大模型系统设计的胜利”。大模型系统设计，涵盖训练数据的细节，OpenAI在算力、人才组织架构上的积累等。这些因素最为关键，但OpenAI在公开信息中几乎只字未提。 Sora复制了ChatGPT的成功经验，再次验证了“大力出奇迹”的暴力美学，以及OpenAI“遇事不决，扩大模型”核心价值观的可行性。在清华大学计算机系副教授、人工智能初创公司壁智能联合创始人刘知远看来，Sora像是AI视频生成的“GPT-3时刻”，它证明数据的价值，高质量、大规模的数据能训练出一个文生视频模型。 中国科学院深圳先进技术研究院数字所研究员董超长期研究底层机器视觉，目前，正与团队研发多模态模型。他向《中国新闻周刊》强调，选取哪些数据、如何筛选、如何标注，直接影响模型生成的效果。想要大模型生成高质量的视频，要求训练数据分辨率高，场景细节丰富，人、物、景占比协调等，如果一些场景转场太快，也要被剔除。 Pika联合创始人孟晨琳也提到，一些电影中有很多漂亮的视频，但如果大部分都是人站着说话，动作单一，也不是训练大模型的优质数据。此外，版权问题，也会影响企业收集到足够多高质量的视频。 在董超看来，数据背后，人才团队极为重要，“大模型的训练绝不是看上去那么简单，没有经验根本调不通，通常要团队里最优秀的人来做这件事。国外许多科技公司的顶尖AI人才，都会在一线亲自处理数据，写代码”。 据OpenAI官网介绍，Sora的核心团队共15人。公开资料显示，团队的成立时间尚未超过1年，三位研发负责人中，两人都是2023年从加利福尼亚大学伯克利分校博士毕业，其中一人便是前述DiT论文的作者之一威廉·皮布尔斯，另一位蒂姆·布鲁克斯曾在谷歌工作近两年，在伯克利读博期间，主要研究方向就是图片与视频生成。布鲁克斯和另外一位研发负责人阿迪亚·拉梅什都是OpenAI开发的文生图模型DALL-E 3的创造者。 从GPT-3、GPT-3.5再到GPT-4，OpenAI积累了丰富的大数据训练、生成与治理能力，这是支持Sora的“基础设施”。“Sora团队只有十几人，就说明，OpenAI给他们提供了重要的底层支持，组织架构、人才管理、基础设施，这才能让有想法的人，真正做出能影响世界的成果。”刘子纬对《中国新闻周刊》说…

  2024-03-15 • 数字经济

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  《全国法院金融审判工作会议纪要》关于虚拟货币纠纷案件的审理部分（第83-88条）

  （四）关于虚拟货币纠纷案件的审理 会议认为，比特币、以太币、泰达币等虚拟货币的交易炒作活动，严重扰乱经济金融秩序，严重危害人民群众的财产安全。为防控虚拟货币交易炒作风险，国务院相关部门陆续出台一系列政策措施，明确虚拟货币不具有法定货币地位，禁止开展和参与虚拟货币相关业务，清理取缔境内虚拟货币交易和代币发行融资平台。 人民法院审理与虚拟货币有关的纠纷案件时，应当认真研究不同时期国家金融监管和产业调控等公共政策的调整情况，依据民法典第一百五十三条第二款的规定，准确认定当事人实施的与虚拟货币相关的法律行为效力。 83.【以虚拟货币为支付对价纠纷的处理】 虚拟货币具备网络虚拟财产的部分属性。当事人之间约定以少量虚拟货币抵偿因互易、劳务等基础关系所生债务的，如果不存在其他无效事由，人民法院应当认定合同有效。当事人请求对方当事人履行交付虚拟货币义务的，人民法院可予支持；因相关政策限制等原因不能实际履行的，可按合同签订时约定给付虚拟货币一方接受相应财产的实际价值确定其赔偿损失范围。当事人假借基础交易合同之名，以虚拟货币为经常性支付工具兑换法定货币或实物商品的，人民法院应当认定合同无效。 84.【委托投资虚拟货币纠纷的审理】 当事人双方在合同中约定，委托人以自己的名义在虚拟货币交易平台上登记注册账户，委托受托人从事投资活动的；或者委托人直接将资金交付给受托人，由受托人以自己的名义或实际上借用他人名义从事投资管理的，可认定双方成立委托投资合同。 合同签订在《关于防范代币发行融资风险的公告》（2017 年 9月 4 日）发布之后的，因代理事项违法，人民法院应当认定委托合同无效。对委托人因此所受的损失，可以将委托事项的发生原因作为确定过错程度主要考量因素，由当事人分担。 85.【与“挖矿”有关的纠纷】 虚拟货币“挖矿”是指通过专用“矿机”计算生产虚拟货币的过程。从案件审理情况看，因“挖矿”引发的纠纷可以概括为两种类型，一种是当事人为通过挖矿活动获取虚拟货币，购买、租赁生产虚拟货币的矿机，因矿机价款支付发生纠纷；一种是融合了矿机买卖、合作分成或托管服务等多重法律关系的合作模式，如当事人双方共同出资购买挖矿机并约定在取得虚拟货币后进行分成，后因卖方未交货或者未分成形成纠纷。 “挖矿”活动因其能源消耗和碳排放量大，对国民经济贡献度低，对产业发展、科技进步等带动作用有限等原因，逐渐受到严格管控和有序清退。人民法院审理案件，应根据不同时期公共政策对合同履行的影响程度，合理平衡当事人之间的权利义务关系。在《关于整治虚拟货币“挖矿”活动的通知》（2021 年 9 月 3 日）发布之前，国家政策并未明确禁止挖矿活动。对此前当事人约定买卖、租赁、保管“矿机”或附加提供相关运营管理、技术开发等服务的合同，诉讼中又以合同标的物或合同目的违法为由请求确认无效的，人民法院不予支持。如因政策出台导致合同嗣后履行不能，一方当事人提出解除合同，人民法院应予支持。合同解除后，尚未履行的，终止履行；已经履行的，根据履行情况和合同性质，当事人可以请求恢复原状或采取其他补救措施，并有权请求赔偿损失。 对 2021 年 9 月 3 日之后当事人约定买卖、租赁、保管“矿机”或附加提供相关运营管理、技术开发等服务的合同，人民法院应当认定合同无效。案件审理中，一方起诉请求确认合同有效并请求继续履行合同，另一方主张合同无效的，或者一方起诉请求确认合同无效并返还财产，而另一方主张合同有效的，人民法院应向原告释明变更或者增加诉讼请求，或者向被告释明提出同时履行抗辩，尽可能一次性解决纠纷。当事人按照释明变更诉讼请求或者提出抗辩的，人民法院应当将其归纳为案件争议焦点，组织当事人充分举证、质证。 86.【用户与虚拟货币交易平台之间的纠纷案件】 用户于《关于防范代币发行融资风险的公告》（2017 年 9 月 4 日）发布之前在虚拟货币交易平台登记注册参与虚拟货币交易，交易平台未履行服务协议导致其损失的，应依法向用户承担违约责任。用户对损失的发生也有过错的，可以减少相应的损失赔偿额。 用户于《关于防范代币发行融资风险的公告》（2017 年 9 月 4 日）发布之后在虚拟货币交易平台登记注册参与虚拟货币交易，以交易平台或虚拟货币发行人未履行清退义务导致其损失为由向人民法院提起民事诉讼的，人民法院应当裁定不予受理，告知其向有关部门申请处理。 87.【判项及执行问题】 对当事人要求交付或返还比特币等“虚拟货币”的诉讼请求，人民法院应当查明虚拟货币的持有状况，明确是否具备交付或返还的可能性，并在文书中载明。经审理查明确定不能返还或交付的，应引导当事人提出合理诉求，鼓励当事人就财产性权益达成合意。 经审理查明具备实际履行基础的，人民法院依照当事人诉请在判项中明确交付或返还虚拟货币，负有交付或返还义务的当事人拒不履行生效判决确定义务的，人民法院可依照民事诉讼法执行程序相关规定采取相应措施。 88.【经济纠纷涉及经济犯罪的处理】 人民法院在审理民商事案件中，发现行为人以代币发行融资或以从事虚拟货币理财及其他资产管理类活动等名义涉嫌非法筹集资金、非法发行证券、非法发售代币票券等涉众性经济犯罪的，应当及时将犯罪线索移送侦查机关。 侦查机关作出立案决定前，人民法院应当中止审理；作出立案决定后，应当裁定驳回起诉；侦查机关未及时立案的，人民法院必要时可以将案件报请党委政法委协调处理。当事人基于基础法律关系而发生的非经营性“虚拟货币”交易或抵偿行为，与上述涉众性经济犯罪无关的民事纠纷，人民法院应予受理。

  2023-07-20

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• 数字经济

  爱回收宣布2000万美元股票回购计划，去年黄金等多品类回收GMV超10亿｜看财报

  近段时间，“以旧换新”成为热议的话题，二手交易市场也迎来了新的发展机遇，也将刺激二手智能手机的市场规模。IDC预计，2024年二手智能手机（含翻新机）市场规模将超过7,000万台。 日前，万物新生集团（爱回收）对外发布2023年第四季度和全年财报，从数据中也可以看到二手经济的快速发展。去年四季度，爱回收总收入38.7亿元，同比增长29.9%。non-GAAP经营利润8158万元，non-GAAP净利润9102万元创历史新高。 爱回收营收&增速变化，钛媒体App制图 全年来看，爱回收总收入同比增长31.4%达到129.7亿元，集团non-GAAP经营利润超2.5亿元，non-GAAP净利润为2.3亿元，连续两年在non-GAAP层面实现盈利，全年经营性现金流净流入2.4亿元。 在财报发布后的业绩会上，谈及业绩上的变化，万物新生董事会主席、首席执行官陈雪峰指出，这些成绩的基础来自我们的战略定力，即坚持以供应链能力为根基，保持对新流量机会的关注和消费者需求的捕捉。 截至2023年末，集团现金及现金等价物、受限资金、短期投资及第三方支付平台账户余额总计28.5亿元。另外，爱回收还宣布了一项新的2000万美元的回购计划，以重申提振股东价值的承诺。 受益于行业环境的利好以及业绩上的增长，爱回收股价连涨三天，在财报发布后的第一个交易日涨幅超26%。 全年交易3230万台二手产品，黄金、老酒等多品类回收GMV超10亿 从营收构成来看，爱回收的收入包括1P（自营）产品销售收入和3P（平台）服务收入。其中，1P自营回收业务的发展仍是集团整体增长的战略重心，是主引擎。四季度，1P（自营）收入达35.2亿元，同比增长31%，占收入比重升至91%。3P（平台）服务收入为3.5亿元，同比增长19.7%，这一数据要远高于上一季度的7.2%。 过去一年，爱回收持续推动自营产品的交易。从交易量上看，2023年集团整体交易3230万台二手产品，推动全年1P业务交易量同比增长50%。值得注意的是，除了二手电子数码产品，爱回收还在发力多品类回收，比如奢侈品、黄金、老酒等高价值商品的回收服务。截止2023年末，共有252家爱回收门店开通了多品类回收服务，2023全年的多品类回收GMV超10亿元。 “1P（自营）产品收入的增长主要是由于公司的拍机堂、拍拍平台以及线下渠道中二手消费电子产品销售的增加所推动。其中，自营合规翻新产品销售额达到2.78亿元，2023年四季度环比增长41.5%”，万物新生首席财务官陈晨在业绩会上说道。 平台业务方面，服务收入的增加主要是由于拍拍和拍机堂交易活动回暖，全年3P平台收费率提升92个基点至5.39%，拍机堂注册商家数达到59.6万，相较前一年增长46.2%。 除了收入上的增长，爱回收的盈利能力也在增强。四季度集团取得non-GAAP经营利润8158万元，同比增长136%，连续六个季度实现经营利润，季度non-GAAP经营利润率从2022年同期的1.2%提升至2.1%。从财报透露的数据可以看到，盈利能力的提升主要得益于履约费用率等方面的下滑。 数据显示，爱回收Non-GAAP履约费用占总收入的比例从8.7%下降到7.6%。陈晨表示，相对稳定的履约成本被分摊到更多的1P自营业务客单量上，同时随着客单价的提升，单均履约成本也得以降低。 销售等费用的大幅下降，也进一步降低了成本，提供了更高的利润空间。四季度，爱回收销售费用同比下降46.6%至3.17亿元，管理费用则下降18.8%至6220万元。与2022年同期相比，non-GAAP管理费占总收入的比例从1.8%下降至1.2%。 另外，在谈及利润增长的路径时，陈晨进一步指出，主要关注1P业务的运营效率，长期目标每年提升1%的non-GAAP运营利润率。 苹果官方回收贡献3亿元收入，宣布2000万美元股票回购计划 根据IDC此前发布的数据，2022年，包括官方翻新智能手机在内的全球二手智能手机出货量将达到2.826亿台，同比增长11.5％，预计到2026年将达到4.133亿台，2021年至2026年的复合年增长率（CAGR）达10.3％。 爱回收在财报中披露，目前“合规翻新”战略正在快速推进，以实现更完整的价值链和更大的增值利润空间。全年自营翻新业务收入达8.1亿元，占主营回收收入9.4%的业务贡献比例。其中，在2023年第四季度，合规翻新业绩环比提升41.5%。 2023年二季度，爱回收披露成为苹果在中国内地第二家“以旧换新”服务商，已经覆盖品牌官网和线下旗舰店。钛媒体App了解到，这项业务将以1P模式开展，但不需要投放广告获客，也没有独立的门店端的费用，所以这项回收的成本结构更简单。 爱回收曾透露，去年11月开始，争取到了主流的N-1、N-2代产品的回收资格—— 即用户可以在苹果直营渠道用iPhone13、iPhone14这样的主流型号回收换新，旧机由苹果完成前端履约后，交给爱回收处置。 陈雪峰表示，该业务在四季度收入3亿元，环比Q3该业务刚上线时增长了9倍，这证明用户对苹果以旧换新的接受度正在上升，以旧换新的渗透率还有很大的提升空间。“爱回收持续强化与京东的协作，为用户提供‘一站式以旧换新’‘多件折抵换新’等服务。2023年，京东以旧换新业务同比增长100%。” 此外，在2023年第四季度，爱回收以总计810万美元的价格，在公开市场上回购了450万股ADS。截至2023年12月31日，根据股份回购计划，已经回购了1840万股ADS，共计5650万美元。业绩发布后，爱回收还宣布了一项新的2000万美元的股票回购计划，将在未来十二个月内以总值2000万美元回购股票。 “我们相信中央对新一轮大规模耐用消费品以旧换新的支持，有利于与我们合作的京东平台与厂商品牌的发展，有信心在 1P自营业务方面继续实现30%的同比增长”，陈雪峰在业绩会上说道。（本文首发钛媒体App，作者/杜志强，编辑/钟毅）

  2024-03-15

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• 数字经济

  小蝶量化：牛市不做波段 , 质押空投控制仓位

  节后，以太坊的涨势变得较为强势。而且最近以太坊生态中无论是二层扩展还是游戏等板块也开始有了蠢蠢欲动的迹象，这些都应该是短期利好的消息。 而与此同时，比特币的走势却显得稍微有些弱。公众号关注：博森科技小蝶。 网上渐渐地又开始讨论比特币短线的“顶”是否到了，以太坊短线的“顶”可能在哪里。 在此，我觉得有必要提醒大家一个值得注意的事项： 那就是不要做什么波段，不要管什么短线的顶，我们要彻底忽略这些干扰我们的信息，现阶段坚定地拿住手中的比特币和以太坊。我们积攒的筹码根本就不是为了眼前这点鸡零狗碎的小利，而是为了接下来在牛市中收获丰厚的果实。 很多时候，我觉得对我们普通投资者而言，避坑远比盈利要重要，因为不盈利我们最多失掉一次机会，但我们还能把握未来；但踩进坑里，我们很有可能就万劫不复，连把握机会的本都没有了。 节前狂飙的Pandora代币就是一例典型。 代币的单价已经接近10个以太坊了，但接下来的几天，代币的价格就出现了大幅下滑。现在，它的价格只有不到5个以太坊。 我记得在它最后狂飙突进的那几天，网上有不少认为它的价格还能再上涨100倍。 对此我不敢作这样的预测。 根据我个人的经历，在一个代币刚诞生时，就被非常多人看好。这样的代币十有八九未来并没有大家想象的那么好，或者即便有，其场景也是大家不可能想象得到得。 其实还有一段话，同样根据我个人的经历，在一个代币刚诞生时，就被不少人认为未来还能再涨百倍，这样的代币十有八九未来是很难再涨那么多的。 比特币、以太坊、ORDI等等无一不是如此：它们在刚诞生时绝大多数人根本不相信更不敢公开说它们未来还能再涨百倍。 回到Pandora的例子，对散户投资者而言，如果在节前它狂飙突进的高潮期头脑发热地冲进去了，接下来直接面对的就是损失。公众号关注：博森科技小蝶。

  2024-09-27

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• 数字经济

  苹果手机在华销量大跌24%？华为大涨苹果大跌该咋看？

  文 | 江瀚视野 在世界手机市场上，苹果的龙头地位可谓是有目共睹，就在最近龙头苹果却被传出手机在华销量大跌24%的消息，就在此时华为销量大涨却形成了鲜明的对比，面对着苹果的大跌和华为的大涨，我们到底该如何分析？ 冰火两重天的苹果与华为 据参考消息的报道，最新数据显示，受激烈竞争和价格压力的影响，苹果公司今年前六周在中国的智能手机销售量出现下滑。 报道称，“对比法”技术市场研究公司的数据显示，今年前六周苹果公司的iPhone在中国的销量同比下滑24%，使这家美国科技巨头在中国这个全球最大智能手机市场的市场份额跌至第四位。 中国竞争对手华为的销售量同比增长64%，主要受Mate 60系列手机的需求推动。华为以17%的市场份额位居第二，高于上年同期的9%。 数据显示，另一家中国竞争对手vivo的市场份额位居榜首。 报道称，“对比法”技术市场研究公司的一位分析师说，除了华为的复兴外，苹果也在与OPPO、vivo和小米的“激进定价”作斗争。由于iPhone新机型缺乏突出的功能，消费者似乎会在更换新机型之前保留旧机型更长时间。 据澎湃新闻的报道，Counterpoint认为，苹果的iPhone在今年头几周表现不佳，主要来自中国本土手机厂商的竞争，其中，iPhone在高端市场来自华为手机的竞争，在中档手机市场又受到来自OPPO、vivo和小米等公司采取的激进定价的挤压。 “尽管iPhone 15是一款很棒的设备，但它与之前的版本相比没有重大升级，所以消费者觉得现在可以继续使用老一代iPhone。”Counterpoint一位分析师表示。 苹果2024财年第一财季（截至2023年12月30日的自然季度）中国区开始表现不佳。财报显示，苹果大中华市场营收规模为208亿美元（约1493.44亿元人民币），同比下跌13%，低于预期的235亿美元。 不只中国市场，外界对苹果今年在全球表现都表现出担忧。日前，高盛对其最佳买入名单进行了调整，将苹果公司从名单中除名。这一决定主要基于苹果公司股票近期表现不佳，以及市场对该公司主要产品需求疲软的担忧。资本市场上，自2023年6月以来，苹果公司的股价几乎停滞不前，而同期标普500指数却上涨了近22%。这种明显的反差使得苹果公司在高盛的最佳买入名单中显得格格不入。 华为大涨苹果大跌该咋看？ 近期，2024年前六周，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，在中国智能手机供应商中排名第四，市占率大幅下降。这一消息无疑在科技圈内引起了轩然大波。与此同时，华为的销量却呈现出强劲的增长势头，进一步加剧了市场的竞争。那么，究竟是什么原因导致了苹果手机在华销量的大幅下滑？华为的大涨又该如何解读？ 首先，苹果创新不足引发换机动能减弱。近年来，业界普遍认为苹果公司在产品创新上的步伐有所放缓，尤其是相对于华为等中国本土品牌的快速迭代和技术创新。iPhone新机型虽然在硬件配置、系统优化上仍然保持较高水准，但消费者期待的颠覆性创新却相对较少。自从iPhone X之后，苹果似乎陷入了一种设计和技术上的“舒适区”，后续的几代产品在外观和功能上的变化都相对较小。这种缺乏突破性创新的情况导致了消费者对苹果手机的换机动力逐渐减弱。尤其是在中国这样一个竞争激烈的市场，消费者对新鲜事物的追求更加强烈，一旦苹果手机失去了创新的吸引力，销量下滑几乎成为必然。 特别是随着技术进步的边际效应递减以及消费者对智能手机功能需求的日益多元化，缺乏足以刺激用户更换新机的重大亮点成为了制约苹果销售增长的关键因素。此外，高昂的售价也使得部分潜在用户在权衡性价比之后选择了观望或转向其他品牌。 其次，华为高增长在高端市场开始挤压平台。逆水行舟不进则退。在智能手机市场，这句话同样适用。当其他手机制造商都在纷纷推出具有竞争力的新品时，苹果如果停滞不前，就会被市场淘汰。 这些年，华为等国产手机品牌异军突起，在技术研发、产品设计、营销策略等方面不断突破，尤其是在5G、影像系统、快充技术等领域取得了显著优势。华为Mate系列和P系列新品不仅在国内市场受到热烈追捧，更是在国际市场上与iPhone直接较量，并取得了一定程度的成功。这导致了苹果市场份额被进一步挤压，尤其是在高端市场的竞争中，华为的竞争力显著提升，吸引了原本可能购买iPhone的用户群体。 此外，华为还通过构建完整的生态系统，提升了用户体验。从手机到平板、电脑、智能穿戴设备等多个领域，华为都在积极布局，形成了一套完整的智能设备互联方案。这种生态优势使得华为在与其他品牌的竞争中更具优势。 第三，安卓阵营已经有了全面对抗苹果的实力。除了华为，小米、OPPO、VIVO等品牌也在不断推出高性价比的产品，并且在品牌建设、渠道拓展和服务体系上不断提升。伴随着Android系统的不断成熟和完善，其与iOS系统之间的体验差距逐渐缩小，同时开放生态带来的个性化定制和本地化服务优势，使得越来越多的中国消费者倾向于选择国产品牌。尤其对于年轻消费群体而言，他们对新鲜事物的追求和对价格敏感度更高，这也加速了苹果市场份额的流失。 从技术来说，Android系统的开放性使得这些手机厂商能够根据市场需求和消费者反馈迅速调整和优化产品，从而满足不同用户群体的需求。相比之下，iOS系统的封闭性限制了苹果在个性化定制和功能拓展方面的发挥空间，这使得iOS的优势在一定程度上被削弱。 第四，降价营销虽然有效却持久性存疑。面对销量压力，苹果采取了一系列的营销措施和降价促销活动，以提振市场需求。然而，长期依赖于品牌溢价的苹果一旦开启大幅度降价，虽能在短期内刺激部分消费者的购买欲望，但这同时也可能损害品牌形象，影响未来产品的定价策略和利润空间。更重要的是，单纯的降价并不能解决根本问题，即如何持续吸引并锁定消费者，特别是当消费者越来越注重价值感知而非单纯的价格时，一旦产品本身无法吸引消费者，那么营销的效果也会大打折扣。因此，我们可以认为降价促销虽然能够在一定程度上刺激消费需求，但过度依赖价格手段可能会损害品牌形象和产品定位。 第五，苹果的核心难点依然是如何重塑消费者信心。苹果真正的挑战在于重振消费者对其创新能力的信任，并重新确立其在全球智能手机领域的领导地位。这要求苹果加大研发投入，确保未来产品具有革命性的突破，并在软件和服务生态系统层面深化布局，提供无可替代的用户体验。此外，适应中国市场特性，加强本地化服务，提升品牌形象，也是苹果必须面对的重要课题。只有这样，苹果才能有效抵御竞争对手的冲击，稳定并扩大市场份额，从而走出当前销量下滑的困境。 因此，苹果手机在华销量大跌24%的背后反映出了整个智能手机行业市场格局的深刻变革与品牌挑战。对于苹果来说，这次的危机并不小，如何应对正在考验着库克带领的苹果管理层们。

  2024-03-15

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